N南方都市报

核心提示 “消费500返500”、“多买多返，红利不断”……这些宣传口语曾被全国各地返利网站标榜为“效果营销”，如今却变成“传销”的罪证。继太平洋直购网在河南等地被查处后，百分百购物网崩盘，百业联盟老总也卷款逃跑，亿家电子商务有限公司及其旗下的“万家购物”网站因涉嫌组织领导传销罪，已被相关部门查处关闭。

崩盘危机继续蔓延。烧饼购物、优家购物等返利网不约而同地贴出公告，“现一切业务予以暂停”，未经核实的市场消息称，烧饼、优家等30多家返利网站已于近期关闭或进入“休眠”状态。目前，京东商城已发布公告称，暂停与所有返点站CPS合作；而淘宝网早在5月上旬变更规则，宣布所有淘宝客应用和工具禁止提供淘宝商品搜索服务。

政府监管与大平台电商同时发力，规范网购返利行业生态，“从现在开始，整个返利行业将面临着大洗牌。或许最后只剩3~5家。”秀当网CEO黄承松如是分析。

返利网站沦为传销

“浙江亿家电子商务有限公司（万家购物）因涉嫌组织、领导传销活动罪已被立案查处。”日前，浙江省金华市工商行政管理局、公安局联合发布的一纸通告，将近期中国购物返利网站的“传销风波”推向了高潮。

据悉，截至5月30日，在“万家购物”网站参与分红返利的有效积分接近5740万个，累计或有负债287亿元，该公司账面资金仅剩3亿元。“万家购物”的分红返利操作很简单，加盟商向消费者每销售500元金额的产品，需上缴16%的佣金给“万家购物”，“万家购物”承诺“每天拿出消费额的10%给累计消费满500元的会员均分”。对消费者而言，“万家购物”以每500元划为1个分红权，每个分红权每天最多可返利1元。

这条船上涉足者众。在此之前，百分百购物网、百业联盟、烧饼网已先后曝出“涉嫌传销，导致崩盘”，而上述网站的返利模式与“万家购物”大抵相同。其“实质是以后人的消费来支付前人的返利，随着业务的急剧扩张，各种风险日益显现”。电商行业人士分析称。

据中国反传销志愿者联盟网5月中旬发布的调查报告，截止到目前，消费返利经营模式的总金额达到近10000亿元，其中以消费返利为名义的挂羊头卖狗肉的传销组织涉案金额约为2000亿元，以万家购物网为代表的“消费=存钱=免费”模式，因市场的不可控、百姓投机赌博心理浓重、企业监管不力等因素，开始走向“空对空”的金融游戏。

京东淘宝发力规范

尽管不能将返利网站简单等同于“传销网站”，但是，悲观情绪已经迅速蔓延，一发不可收拾。

目前，京东商城和淘宝网已经针对涉足返利的项目做好应对处理措施。

政府监管与大平台电商同时发力，规范网购返利行业生态，影响很大。“目前，中国的返利网大多是一个返利工具而已，到淘宝、京东等大平台电商找商品，然后到返利网搜返利，最后点击到电商平台购买。”巨群公司CEO黄寓给记者分析，中国电商行业已经形成几大巨头垄断的格局，靠返利来拉动销售的模式很难形成持续的盈利模式。

一个可能出现的局势是，“从现在开始，整个返利行业将面临着大洗牌。或许最后只剩3~5家。”秀当网CEO黄承松如是分析。

据业内人士估计，目前全国有30多家返利网站已于近期关闭或进入“休眠”状态。诸如优家购物等返利网已张贴公告，“现一切业务予以暂停”，崩盘危机还在继续。