N范子军

端午节来临，粽子市场自然又成为舆论关注的热点。记者走访发现，北京御茶膳房食品有限责任公司推出的“故宫督造”的端午粽子礼篮标出1880元的天价，让人叹为观止。据悉，去年被媒体曝光的售价为1780元的天价粽子也是该公司的产品。（6月19日《中国经济周刊》）

所谓的“故宫督造”粽子，事实上，故宫博物院并未直接授予“故宫督造”印章，而是御茶膳房公司开发、研制、制作的相关食品，经故宫博物院确认使用“故宫督造”字样。这意味着，“故宫督造”充其量不过是一张标签而已。

“御茶膳房”原本是清代的官署，负责皇宫内备办饮食及典礼筵宴所用酒席等事务，如今变身为公司招牌，傍上故宫名头，自然也就平添了几分招摇的资本，标榜“代表清朝皇室宫廷御膳的风味特色”、“皇家饮食文化”等等，无非是迎合媚权心理，好赚个盆满钵满。

市场经济时代，打什么样的经营旗号，做什么样的市场定位，搞什么样的商业策划，只要不违反政策法律和公序良俗，这是商家的自主权利无可厚非。不过，处心积虑贴上权贵标签抬高身价，难免有虚假宣传、牟取暴利之嫌，更有助推不正之风之嫌。正因为如此，在一片质疑声中，去年相关部门开展了“专供”、“特供”专项整治行动。

商家本性乃唯利是图，为攫取更多利润，想方设法往自己脸上贴金并不奇怪，问题在于个别部门或者公共、公益机构，受逐利欲望的驱使，迎合商家诉求，出售“指定”、“特供”、“督造”等标签，不但当起了商家违规牟利的帮凶，更张扬着腐朽的特权文化，委实让人难以理解。

故宫是全体国民的故宫，故宫文化也是全民族的文化，“故宫督造”造出天价粽子，“送领导的居多”，故宫管理层和监管部门该好好反省了。