N本期作者 凌寒

近日，武汉某商场用200公斤、价值7000万元的纯黄金金砖“铺”成“金光大道”，引来众多市民“踩金”。这条大道长约7米，由10多个特制玻璃展格组成。该商场称，铺设“金光大道”是为举办的珠宝节造气氛，玻璃展格经过测试，一般人在上面正常行走，不会造成损坏。（见本报昨日A24版）

消息一经媒体刊登及转载，迅速跃至门户网站点击率首位，网友关注达数十万之多。想想，200块金砖，每块重1公斤，组成长约7米的“金光大道”，金光灿烂，好不炫目，其广告效应想不火都难。

我国历来有“藏金于民”的传统，加之黄金具有的保值避险功能，历来深受百姓喜爱。从“金光大道”引来众多市民“踩金”这点就可以看出，该广告充分利用民间习俗和顾客心理，将“金碧辉煌、堆金叠玉”等成语强度放大，抓住受众眼球。

面对激烈的市场竞争，广告成为企业经营过程中不可或缺的要素，以创意最大化，达到营销目标的最大化。在这方面，“金光大道”可算做比较成功的案例。

也有一些人戴上有色眼镜，情绪性地展开批判，给“金光大道”贴上“奢侈”、“拜金”等标签。事实上，黄金并无原罪，只要它不违反广告法规，它就是无可非议的。