写在前面：2012年，在这个车市“微增长”的一年里，却有一些明星企业创造了耀眼的业绩。步入2013年，这些车企又将有哪些举动？即日起，海都车网推出“盘点2012 愿景2013”大型专题，本期首先聚焦东风本田。

N本报记者 陈文华

2012年12月份，东风本田销量达30002台，逆市达成全年单月最佳销售纪录，环比销量更是增长49.6%，遥遥领先于乘用车市场整体9.8%的环比增长率。

2012年全年，东风本田实现10.5%的同比增长率，跑赢乘用车市场全年6.8%的增长率，并最终实现全年产销28.2万辆，创造了东风本田成立以来的最佳成绩。

更为重要的是，东风本田2012年全年投放5款新车，形成覆盖多个细分市场的全车系产品阵营。同时，第二工厂正式投产实现产能扩充，为企业下一步发展奠定良好基础。

逆市增长10.5%的背后，体现的不仅是东风本田2012年产品战略的成功，更反映出东风本田成立以来对品质、服务的坚持所铸就的强健企业体质，以及由此所赢得的顾客和社会的信赖。2013年是东风本田企业成立的第十年，东风本田将迎来全面发力的一年。

连推五款新车 第二工厂投产“蓝海战略”实现逆市增长

2012年，东风本田先后向市场投放全新CR-V、第一款自主研发车型思铭、第一款高端MPV艾力绅、中期改款思铂睿、混合动力车INSIGHT5款新车型，并实现了第二工厂的正式投产。在汽车行业微增长的2012年，东风本田顺利完成28万辆的产销计划，成为车市的最大亮点之一。这场抗“微”的成功，从长期来看，是东风本田一直坚持的“蓝海战略”发挥出的强大潜能。

作为东风本田的主销车型，2012年CR-V年销量16.9万辆，同比增长5.6%。CR-V成为国内首款达成70万辆的单一品牌SUV车型。创造了一个又一个奇迹的CR-V，是东风本田“蓝海战略”的代表作。

2012年6月，东风本田旗下第一款MPV艾力绅，以成为“MPV市场中的CR-V”的高姿态在新的领域发力，凭借全面卓越的产品力，在目前增长性良好的MPV市场，改变公商务、家用泾渭分明的单方向需求，成为MPV市场新价值的缔造者。

此外，去年11月发布的中期改款思铂睿与混合动力车型INSIGHT，也各自具备差异化特色：新款思铂睿进一步强化动力操控与驾驶乐趣，并且针对空间、内饰各方面作出改善；INSIGHT除了强调环保节能，也没有放弃对驾趣、时尚感的追求。

2012年东风本田在产能扩建及自主研发方面也实现了突破。7月份第二工厂正式投产，初期产能10万台，最终东风本田整体将实现48万辆的年产能。2012年，东风本田还发布了首个自主研发成果——思铭。

对于东风本田来说，“蓝海战略”不仅是一个名词，它更代表的是一种坚持，坚持为消费者提供与众不同的价值，坚持长远的发展高于短期效益，坚持成功者不从众的信念。沧海横流，方显英雄本色。东风本田2012年再创新高，以挑战精神在企业发展历史上写下浓墨重彩的一笔。

坚持精品战略强调顾客满意“十年”打造强健企业体质

2013年，东风本田即将迎来企业成立十周年，十年对产品品质的追求、十年对消费者需求的满足、十年对顾客满意度的重视、十年与经销商共赢的宗旨、十年对践履社会责任的坚持，不仅铸就了东风本田健康的企业体质，也汇聚成公众、消费者、经销商对东风本田的信赖。

成立以来，东风本田始终坚持“精品战略”，不追求最大量的价值，而是追求存量增长的价值，以精益的投资、精益的生产和精益的产品在业内独树一帜。在2012年J.D.Power新车质量调研（IQS）排名中，思域取得中级车第一名，东风本田整体排名第五，在中级车领域排名第一。

成立以来，东风本田始终把顾客满意度视为企业发展的动力源泉和立身之本。在2012年J.D.Power亚太公司中国售后服务满意度指数（CSI）研究报告中，东风本田位列第二，这已是东风本田连续三年位于CSI前三甲。同样，在销售满意度指数（SSI）方面，东风本田在2011年、2012年分别获得第四、第五名的成绩，以大幅超越平均分的水平名列行业前茅。

成立以来，东风本田始终把经销商盈利能力作为重要关注点，不盲目向经销商施压，在制定商务政策和渠道策略时强调“共赢”。在中国汽车行业流通协会2012年11月开展的调研中，东风本田成为经销商满意度第一的日系车企。

将推Concept S发布全新服务品牌2013全面发力迈向“新十年”

2013年，东风本田即将迎来企业成立十周年。如果说2012年是东风本田逆势蓄力的一年，那么今年将是东风本田全面发力、顺风起飞的一年。

2013年，东风本田全系产品均处于产品生命周期的“黄金期”，将由此迎来“产品发酵年”，新车潜能将在今年得到进一步释放。东风本田还将继续坚持“蓝海战略”，并将于今年推出一款针对中国消费者研发的全新车型——ConceptS。

为进一步稳固顾客信赖感，东风本田新的售后服务品牌“实质的信赖”将在今年全面展开，更为丰富的品牌内涵和更为专业、精益求精的服务将进一步提升客户满意度。

随着渠道布局下沉至三四线市场以及直营二级网点进一步完善，今年东风本田将开启区域营销，实施“一区一策”的精准营销，进一步实现品牌和市场的精耕细作。

十年磨一剑，东风本田已经形成活力、梦想、挑战的企业精神。新的发展契机和新的梦想已经埋下，东风本田将以信念坚定、信心十足、信赖可靠的步履走向下一个美好十年。