N新金融观察报

本报讯 “严格禁止任何商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上的‘双11’活动；严格查处商户使用天猫POS机给线上做销量；严格禁止商户为工厂在其他电商线上的订单送货安装。”

措辞严厉的三个严禁，出自家居卖场行业的龙头红星美凯龙，在“双11”来临之前，家居卖场对亦敌亦友的网购，开出了封杀令。原因在于，不想单单为他人作嫁衣裳。

红星美凯龙董事长车建新发微信称，大量品牌将红星的门店作为天猫“双11”线下体验店，因此，红星发布“三条禁令”。并称：“这是红星在保护它们，它们帮线上配送是为了蝇头小利在革自己的命。”

抵制“双11”在家居卖场中间已经形成了一定程度的共识。11月3日，居然之家亦通过官方微信称，为防止卖场成为他人电商的线下体验店、让经销商变相成为他人电商的线下搬运工，严禁厂家和商户，“未经卖场书面许可，利用卖场或使用卖场的商标、商号进行电商推广和宣传；未经卖场许可，安装或使用他人电商POS将卖场的业务转至他处；在未报卖场备案并将卖场价格调至与线上一致的情况下，在线上以低于卖场的价格进行促销。”

居然之家运营总监曾向媒体透露：“天猫自己不去投入实体店，不去解决顾客体验的问题，而是直接把POS机放到家居卖场来，无异于到家中抢钱。”