N骆飞/文

“加多宝冠名2014年央视春晚了！”央视传出的一条消息，再次让舆论沸腾。

11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标预售现场招标大会在北京梅地亚中心召开，引来各行业的龙头企业蜂拥聚集，其中和央视保持密切合作的凉茶行业领导者加多宝也不例外，并成功冠名2014央视春节晚会，同时还将天气预报1+1及世界杯黄金时段广告资源收入囊中，成为当天最耀眼的焦点。

加多宝集团品牌部副总经理王月贵在现场接受访问时表示，一直以来加多宝都奉行“大平台，大品牌”的营销战略，锁定中国最顶尖的栏目品牌——央视春晚和天气预报1+1黄金资源，都是出于抢占品牌传播制高点，打造领先的饮料品牌的营销践行。通过强强联合，将有效助力加多宝的“凉茶中国梦”的实现。

冠名2014年央视春晚抢占天气预报1+1黄金资源

众所周知，央视春晚是国内外演出规模、演员阵容、播出时长和海内外观众收视率最高的晚会，也是中国收视权重最高的晚会栏目，广受各个收视群体的拥泵，再加上名导冯小刚挂帅，让加多宝赞助的2014春晚更具话题性及收视基础。

“冠名2014年央视春晚和锁定天气预报1+1黄金资源，体现了加多宝作为凉茶领导者的前瞻性和大视野，这是其它品牌难以比拟的。”资深观察人士如是说。

上述观察人士继而表示，央视春晚具有其它平台难望项背的强大影响力及收视率，其与生俱来的喜庆基因成为了中国人必备的“春节娱乐盛宴”，同时央视作为公认的电视传媒领军品牌与凉茶领导者加多宝的合作可谓是度身定造，有着环缝相扣的契合点，同时春晚平台对于提升加多宝在市场上的影响力具有很大提升的帮助，为将到来的春节年货市场掀起一股消费热潮。

事实上，在媒体选择方面，加多宝一直都选择权威大媒体平台进行品牌及凉茶文化的推广，除三次冠名《中国好声音》外，加多宝还曾和湖南卫视跨年晚会、浙江卫视跨年晚会、凤凰卫视《锵锵三人行》等高关注度节目及平台进行过深度合作，被业内誉为“大平台营销教科书”。

加多宝集团品牌部副总经理王月贵则指出，从接连冠名三季中国好声音再到央视春晚等合作，都是通过强强联合占领舆论传播的制高点，有效助力加多宝打造饮料行业的领先品牌、世界级品牌，早日实现‘凉茶中国梦’，这是加多宝作为凉茶创始人王泽邦正宗传承者和行业领导者的责任和担当。

大平台大视野，助力加多宝“凉茶中国梦”

事实上，冠名2014年央视春晚及锁定天气预报1+1黄金资源的背后，更多是出于践行“凉茶中国梦”的思考。

据悉，在加多宝冠名央视春晚之前，加多宝集团执行总裁阳爱星曾向相关领导阐述了加多宝的“凉茶中国梦”，受到了高度肯定，同时引起了社会各界的关注。而“凉茶中国梦”也被解读为加多宝国际化布局的全面信号。

“‘凉茶中国梦’是加多宝作为行业领导者的担当，此战略包括对中国文化的输出及民族品牌在国际的崛起示范，对于曾六次在中国市场超越可口可乐的加多宝来说，绝不只是战略如此简单，其背后是对市场环境的高度洞察及大责任使然，冠名央视春晚也是出于对2014春节营销的考虑，而锁定天气预报1+1黄金资源则是加多宝大品牌、大战略的根本体现。”一位接近加多宝的人士透露。

对于上述人士的说法，王月贵表示赞同，并表示，基于凉茶创始人王泽邦的祖传正宗凉茶配方，加多宝只有将凉茶这样的中国味道在央视这样的大平台上全面释放，才能获得更多的国际认知度，其中冠名2014年央视春晚和锁定天气预报1+1黄金资源，将有效助力加多宝实现“凉茶中国梦”，打造饮料行业的领先品牌。“未来加多宝会整合更多优势平台去推广凉茶文化、塑造国际舞台上的正宗榜样。”王月贵说。