N本报记者 王烽

本报讯 福州的主流购物中心与城市综合体项目已悉数铺设全场免费WIFI，而这只是第一步。记者近日走访市场获悉，继宝龙上月底上线电商平台后，五四北泰禾广场、仓山万达广场本周相继启动互动式APP（application的简写，即“应用”），榕城商圈一场无线智能战一触即发。五四北泰禾广场就表示说，上线APP只是第一步，下一步将拓展功能，开通在线预约，此外，还将联合全国银联支付渠道体验“电子钱包”支付功能。

目前下单集中在吃跟玩上

近来，福州各大主流商圈动作频频，陆续上线免费急速WIFI，就连两个万达广场在取消免费WIFI一年多后，又双双于11月15日重启免费WIFI。这还不是全部，记者近日走访市场注意到，继宝龙上月底起上线电商平台“宝龙广场在线”后，五四北泰禾广场、仓山万达广场也于本月中旬相继上线各自的互动式APP，前者名为“五四北泰禾广场”，后者名为“万汇网”。

记者下载APP体验尝试，发现福州主流购物中心场内的大量优惠和折扣可通过便利的APP操作，电子会员体系也简化为锁定手机身份，利用精准的室内定位技术，场内商家还能随时推送信息给走到附近的消费者，有的还能实现下单购物甚至送货。

“下单的潮人明显在增加，主要集中在吃跟玩，团购量很明显。”先行者宝龙相关负责人介绍说，明年春节前APP要完成15万商品的上线，是现有的7倍多。据介绍，宝龙以自有商场为中心，划出半径约6公里的区域，将其作为线下商场和线上电商平台的目标范围。届时，宝龙可在该区域提供最快30分钟的送货上门服务。

而五四北泰禾广场也表示，上线APP只是第一步，还将开通在线预约功能，此外，还将联合全国银联支付渠道体验“电子钱包”支付功能。

通过增强体验感聚人气

事实上，上线电商平台用APP“武装”自己后，即可将自身定位为“24小时在线潮流MALL”。“现在商业竞争更多层面上是信息化的竞争，上线APP旨在加强潮人的体验感，增强购物中心的竞争能力。潮人多是‘低头族’，如果这些潮人可以通过我们的APP实现预约位子、主力商家会员打折，不愁他们不再来。”泰禾集团副总裁兼商业公司总经理朱进康昨日在接受记者采访时也坦承，适应信息化的潮流，主打“双向、沟通、互动”，增强体验感才是当下王道。

众多商家在接受记者采访时还表示，如今受电子商务强烈冲击，各大购物中心之间的竞争也白热化，上线APP不单可以吸引人流，还能整合线上和线下的消费数据，专注挖掘有限数量的用户信息，为消费者和商家提供最优价值的建议。在其看来，增设免费WIFI，推电商平台，甚至手机支付，这都是线下实体商场提高顾客体验，增强消费黏度的有效手段，旨在迎合年轻人的消费习惯，是很有必要的。