N本报记者 王烽

本报讯 永辉超市电商项目又有新动作。永辉14日发布公告称，将于1月15日试运行公司O2O商业平台——永辉微店，优先实现移动终端APP线上订购、支付和超市门店线下提货。这普遍被认为是该公司开启线上线下融合战略的举措。

2013年，永辉初试电商的PC端电商项目“半边天”上线没多久即夭折，2014年伊始，永辉宣布重启电商，只不过这回改“攻”的是移动电商。

永辉官网首页上，“永辉微店APP购物通道即将开启”的字眼很是醒目。根据公告，永辉微店服务仅支持福建省福州市区域的黎明永辉超市等八家门店。公告还称，在试运行实践后经升级完善将适时推广至公司全国门店。昨日接受记者采访的永辉超市股份有限公司副总裁表示，对于14日公告的永辉微店不作阐述不作评价，15日会有发布会并作具体说明。

记者走访中了解到，这8家门店分别是黎明店、大儒世家店、福新店、华林店、五四北店、汇达店、金祥店、江南水都店。据悉，上述8家门店已于近日完成了WIFI的铺设与升级，即为下一步的APP购物通道做铺垫，届时可实现移动终端APP线上订购、支付和超市门店线下提货。

在永辉之前，福州宝龙城市广场、五四北泰禾广场都上马了APP。不过，实体零售企业上线APP并不等于完成移动电商或者说是所谓的O2O布局。

“给顾客一个下载并使用你的APP理由才是重点。”不少业内人士看来，消费者忠诚度有限，如果喜欢某款产品完全可以通过社交入口进入(例如微信)，或者是支付入口(例如支付宝)进入，在商品同质化异常严重的今天，不大可能为了一个洗衣液下一个家乐福移动客户端，再下一个永辉超市的APP。

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O2O、APP

O2O即OnlineToOf-fline，即将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以在线上筛选服务，还有成交可以在线结算。

APP（应用商店）即appli-cation的简写，因此被称为应用。APP通常分为个人用户APP与企业级APP。个人用户APP是面向个人消费者的，而企业级APP则是面向企业用户开发的。