N海都记者 刘龙海

一方面认为进口产品质量更有保障，另一方面担心买贵了甚至买到假酒，这是不少人面对进口葡萄酒的矛盾心理。

进口葡萄酒的价格能否进一步透明化？今年以来，一些酒商开始力推直营店或广场店模式，加上近期频频举办的各类葡萄酒品鉴或促销活动，进口葡萄酒的品质和价格开始出现“平民化”的趋向。

通过朋友介绍 辗转买酒

前不久，筹划婚礼的林先生想买进口葡萄酒，花了一周时间转了一圈，最后还是忍住没有出手，“自己对葡萄酒不甚了解，担心买到假酒脸就丢大了”。最后他通过朋友辗转介绍，找到一家国外葡萄酒代理商才放心地买了酒。

买进口葡萄酒找朋友，或是留意公信力比较强的促销活动，这是目前很多人的选择。除了担心买到假酒，不少人还怕被宰。据福州一位葡萄酒进口商介绍，有的酒市场价几百元，其实报关价也就几十元，“从报关价到零售价，扩大了10倍甚至20倍，有的酒加个精致礼盒就可以高价卖出。”

链条太长环节太多

目前根据不同的销售渠道，葡萄酒进口商、总经销商一般会向代理商提供相应的统一零售指导价。“零售价会有一定浮动，一般超市价格可在连锁便利店基础上上浮5%左右，酒楼的价格可以在超市价格基础上上浮20%左右。”福州某酒商相关负责人说。

“事实上，不少进口葡萄酒的终端零售价格上浮远不只5%至20%。”一位业内人士称，进口葡萄酒酒瓶上的正标包含了等级、产地、品种等一系列信息，如果消费者对葡萄酒有一定了解，可以从这些信息大致推断出酒的合理价格。

另外，进口葡萄酒有国际定价，可在国外专业性贸易网站查到，但这些网站都是非中文的，给普通消费者带来一些困难，而信息不对称正是一些酒商抬高酒价的原因。

此外，链条和环节太多也是葡萄酒价格不透明的原因。多数进口葡萄酒的流通环节涉及进口商、全国总经销商、分销商和终端，每加个环节价格就增加一部分。

直营店广场店 模式冒头

最近几年，葡萄酒价格透明化一直是业内推进的方向。

葡萄酒种类繁多，产区复杂，给消费者造成了一定困难。针对这一状况，包括张裕、建发酒业、优选等多家葡萄酒经营商家，近年来频频举办葡萄酒品鉴会，帮助消费者提升鉴赏能力，推广葡萄酒知识的普及。

设立直营店，也是一些酒商降低葡萄酒价格的做法。据了解，已从事进口葡萄酒销售的张裕，从去年底开始就谋划在全国省会城市布局以社区店为主的葡萄酒连锁专卖店，福州今年计划开32家，目前福州已开始营业的一家社区店主推80元左右的葡萄酒。“未来3个月，社区店将引进每瓶售价60元左右的进口葡萄酒。”福州张裕先锋国际酒庄联盟副总经理吴粤汕说，推出社区直营店，减少流通环节，是为了搭建一个放心买酒平台，让消费者在家门口能淘到高性价比的葡萄酒。

专门经营进口酒的福州优选，则力推广场店，预计今年将推出3到5家，主营100元至300元的葡萄酒。“为了提供更平民化、性价比更高的葡萄酒，我们零售价最多就是报关价的两到三倍。”福州优选相关人士表示。