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海都讯 日前，两部亿级惊悚大片接连改名，电影《鬼吹灯》改名为《寻龙诀》，同类型的惊悚片《朝内81号》也改名为《京城81号》。电影临阵改名虽然早已不是个例，但《朝内81号》7月18日就要上映，突然改名票房风险很大。

改名为票房也因无奈

在各种利益驱使或者无奈理由之下，很多电影都会在上映之前临阵改名。这些“利益”和“理由”有很多种。第一种是为了票房，让片名更加商业化，比如《双J计划》改名为《功夫之王》，《孔子》更名为《孔子之决战春秋》。第二种是为避免片名相撞，《守望者：罪恶迷途》原名《守望者》，后为了与美国电影《守望者》区分开，无奈之下在片名后加上“罪恶迷途”四个字。第三种是为了贴合当地文化背景，这一点从最近新片《人间·小团圆》就能看出，该片在港名为《香港仔》，考虑到原片名无法令内地观众产生共鸣，遂改名为《人间·小团圆》。第四种是“出国改名”，这更多表现在进口片上，《超速绯闻》引进后改名为《非常主播》，《黑帮暴徒》国内上映更名为《救赎》，这种片名风格的明显转化也体现了制度原因，也就是第五种理由——“无奈”。为适应内地审查制度，郭富城主演的《杀人犯》改名为《罪与罚》，彭氏兄弟的《冢爱》改名为《错爱》，宁浩新片《玩命邂逅》改名为《心花怒放》等等。

《鬼吹灯》为避“鬼神”

被列为2014年惊悚大片“三驾马车”的《鬼吹灯》、《朝内81号》接连改片名为《寻龙诀》和《京城81号》，也让业内人颇为其票房担忧。原因有二，首先这两部电影一个是根据人气小说改编而成，一个是根据“东方四大鬼宅之首”改编而成，贸然改名可能会造成观众的记忆错乱。第二是新片名的推广难度增大，这不仅要求宣传方将观众从原片名印象拉回来，还要树立新片名的全新定义，尤其是《鬼吹灯》这种已经给观众造成根深蒂固影响的片名。

究《寻龙诀》的改名原因，是因为原片名的“鬼神之说”可能带来的封建迷信思想，不过从新片名“商业大片+东方韵味”的结合也可看出片方煞费苦心。至于《朝内81号》的改名为《京城81号》，因格局更大，更具年代感。单从新片名看来，《京城81号》的确比《朝内81号》听上去更“高大上”。但改名之后片方面临的问题也不小。首先是宣传方向的调整，怎样从“朝内”转向更大范围的“京城”？其次是怎样让观众对“京城81号”的印象更深？