陈彤离开新浪，正式加盟小米。这不由得让人思考媒体生态的演变和媒体人的命运，似乎也预示了小米在移动互联网时代作为硬件生产和销售者向“软实力”延伸的新的格局。

说起陈彤，这些年来他就是新浪的一张名片，是新浪在内容方面的一个象征性人物。21世纪初互联网以门户网站开始介入到公众生活之中，新浪新闻首页成为人们了解世界的新窗口。

陈彤加入小米，也喻示了互联网到移动互联网的转变中，具有时尚和文化气质的手机公司主导互联网文化的能力。这点我们在苹果身上看得很清楚。小米公司有其独特的产品风格和时尚取向，正在创造一种年轻的手机文化。它介入到内容领域顺理成章。

当然，对于传统媒体和新媒体来说，内容方面专业人员的转行和流失的现象引人注目。这是和媒体生态的变化紧密相关的。不少传统媒体在新媒体方面的尝试效果不彰。传统业务在缓缓缩减，但新业务难以展开。内容方面的深度和创意的优势还在，但也遇到了越来越多的挑战。人才流失是相当普遍的现象。一方面是媒体的薪酬难以和IT等新兴行业相比，另一方面，职业的发展前景不容乐观。

从陈彤的转换可以看到新媒体正面临着变化的压力和挑战，传统媒体面临的压力也会持续下去。如何在“媒体融合”中让传统媒体的内容优势得以彰显，让互联网思维整合到传统媒体的运作模式之中？这当然需要从创新出发，让传统的纸媒和电视媒体更深地和互联网、移动互联网对接。同时注意发挥内容方面的人才的能力，让他们的职业前景和发展都有新的期望。

从今天看，传统媒体仍然沉淀着大量内容方面的优秀人才，这些人才的力量是新媒体难以匹敌的，但现在需要的是在媒体生态的深刻变化中掌握先机，让内容通过新的形态得到更多呈现机会。我们过去总说媒体“内容为王”。但现在看来，优质的内容如何通过有效的方式得以传递仍然是对传统媒体的考验。

（张颐武北京大学中文系教授）