一年一度的双十一如约而至，不管是此前天猫与京东的双十一商标之争，还是质检总局监测双十一商品30%不合格的结果如何不尽如人意，都无法阻挡数以千万计的网民在11月11日零时那一刻的狂戳。今年双十一仅淘宝天猫商城的销售额就达571亿元，是美国商场圣诞促销与网络星期一销售总额的两倍多。

在中国经济下行压力较大的情况下，双十一的红火也引起不少人质疑。有人认为电商利用营销炒作引导消费者疯狂购物，是“败家娘们”背后的推手。双十一令消费虚高，对中国经济有百害无一利。但谁也不能否认，双十一购物节已经成为全球最大的购物日，是消费者与商家共享的狂欢节，让我们在经济下行压力下看到了增长的动力。

双十一不是简单分走原属于实体商家的蛋糕，而是实实在在地推动了传统商家转型升级。去年的双十一，实体店还处于被动地位。但今年，实体店从后台走向前台，银泰、天虹、宏图三胞等实体零售商主动联手发起了“中国购物节”。

今年双十一首次将活动范围从中国扩展至全球。天猫国际、淘宝海外等都参加双十一，使其变成全世界品牌和消费者的节庆。这些新变化，是中国互联网企业国际竞争力的最好体现。

双十一不仅是城里消费者的节庆，也是农村消费者的节庆。抽样调查中，在淘宝网上，农村消费占比已从2012年第二季度的7.11%提升到2014年第一季度的9.11%。

双十一的火热，根本上是让市场规律充分发挥作用的结果，而我们何不放松身心，尽情享受这个人文节庆？（赵萍商务部电子商务专家咨询委员会专家委员，商务部研究院研究员）