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从近几年的国内影市看，大片被拍到沙滩上的不少，让业界眼睛掉了一地的票房大卖之作更多，《泰囧》找准喜剧不放，至今仍是神话；《小时代》系列只卖90后，票房一骑绝尘；《我的早更女友》也是如此，一开始就精准定位为女性电影，一系列营销也都是为了“征服“女观众。因此，这个贺岁档，数据统计女性观众远比男性多，能征服女观众便成贺岁赢家。

电影院“女性为王”

今年夏天，《小时代3》《闺密》等多部受到女性青睐的电影扎堆亮相，炒热票房的同时，也引出了女性电影的热门话题。“女性观众决定票房”早已不是新鲜议题，好莱坞早在5年前就注意到，爱情、喜剧题材的电影，甚至有女性参与幕后制作的电影都具备了不小的优势。资深媒体人和传播专家罗振宇表示：“男性的天性是占有，而女性的天性是分享。女性是信息传播的天然途径。”而观众则更为直白地表示：“进影院看什么电影，肯定要听女友的。”

梅花资讯曾经对中国观众的观影习惯做出分析：观众进影院看什么电影，排在前两位的元素是“题材”和“演员阵容”；观众喜欢的电影类型排在前两位的是“喜剧片”“爱情片”，“动作片”和“冒险片”并列排在第三位。总体看，女性对浪漫爱情影片的支持率明显高于男性，的确，在上周末本报携手世茂影城的《我的早更女友》观影场就能看出，而电影作为一种集体和诉诸感官的消费形式，对女性的吸引力比男性更强。

“早更”“暖男”话题

今年的贺岁档被誉为时间最长的贺岁档，各类大片云集，《我的早更女友》中等成本的制作，在这个档期中并不算瞩目，但4天票房破亿，卖座速度超过同档期的《撒娇女人最好命》(首周末3天近8000万)、《太平轮》（首周6天1亿出头）、《鸣粱海战》（首周末3天1300万）等片，成为今年贺岁档初期的“种子选手”和现象级影片。

不仅票房热卖，《早更女友》还在一定程度上掀起了热门话题。首先是现代剩女的“早更”现象。“快往影院走，早更谁都有”听起来像是玩笑，实际上却是一个社会现实。另一个热门话题就是，到底什么样的男人才算“暖男”？影片终于给出了“标准答案”，原来“不问过往、备胎到老”“不离不弃、永久关怀”的才是真正的暖男，佟大为也因此成了“暖男”的代言人。同时据官方反馈的数据，《我的早更女友》女性观众比例超过70%，明显超过男性观众。