N海都记者 郑靓

海都讯离圣诞还有不到一周的时间，福州多家商场已出台了活动方案，促销大战的“硝烟味”愈渐浓烈。今年平安夜碰上工作日，为拉长营销战线，不少商家延长了营业时间，或直接宣布“不打烊”，欲挖榕城“夜经济”。

促销大战“硝烟味”浓烈进入本月，榕城各大商场都充斥着圣诞节的气氛，除了浪漫精美的装饰，力度较大的折扣外，为了吸引客流，拉长营销战线，不少商家都宣布将在平安夜，跨年夜延长营业时间。如王府井百货将由平时打烊时间的22：00延长至24：00；五四北泰禾广场延长至次日凌晨0：30；宝龙广场则将在31日17：00至次日1：00启动一场8小时的跨年促销。

而东百元洪店则赶在本周末进行一场39小时不打烊的购物节。除了冬装低至3折、黄金首克低至9元、全馆餐饮低至半价外，还将送出免费夜宵、免费慕斯蛋糕甜品等，“元洪城之所以策划不打烊，一是看重年轻‘夜猫族’的消费力，二是因为商场的餐饮业态已经形成规模，可以满足消费者更多元的需求。”

东百集团相关负责人告诉记者，“39小时通宵营业不打烊”作为东百集团标签性活动，和电商“双11”、“双12”一样，属于一种造节营销，“上月东街店在不打烊活动中的业绩，同比去年店庆业绩增长30%，交易笔数突破10万笔”。而上周，仓山万达广场的“荷兰风情节36小时不打烊”周年庆活动也吸引到了47.1万人次的客流，除百货外销售总额达1721.4万元，13日当天客流达27.7万人次，居全国万达广场首位，这是福州仓山万达广场今年以来第二次一日客流突破27万人次。

“夜经济”购物消费占较大份额

采访中，多家传统的零售百货企业相关负责人认为，网购不能完全代替传统百货所提供的配套体验式购物，“年轻人夜间在实体店购物，更能体会到城市夜生活的活力”。

而就“夜经济”有关问题，记者采访了具有多年营销经验的业内人士何先生。他表示，“夜经济”简而言之就是指人们在夜间消费而带动的经济活动。“夜经济”的主要内容是提供服务性消费，包括餐饮、娱乐休闲、运动健身、购物等，其中购物消费占较大份额。

何先生指出，“夜经济”要取得进一步发展，需针对年轻人深度挖掘“夜经济”资源，商家要想办法不断开发出有吸引力的“夜经济”产品，而另一方面，适当放宽夜间对城市公共空间的利用等，也需要得到相关部门的支持。