N新华 法晚

新修订的广告法将于今日正式实施。因“爸爸去哪儿”火起来的Ki-mi、天天等不满10岁的小童星代言的广告将告别屏幕；电视上播放广告将显示时长；男明星代言卫生巾等也将成为历史。

屡发虚假广告最高可罚200万

张国华解释，广告代言人具有较高的辨识度，大多为明星或名人；广告代言人一般为长期的，可与产品形成对应关系，“一说起某个产品就可以想起来”；与表演获得劳务费用不同，广告代言人的酬劳一般较高。

同时，新广告法强化了广告代言人的责任，规定广告代言人在广告中作推荐、证明时，必须使用或接受过要代言的产品、服务。如果明知或者应知广告虚假还坚持的，代言人也要承担连带责任。

此外，据介绍，国家工商总局建设了广告数据中心，并加大了广告的日常监测力度。屡次发布虚假广告的广告主或将面临最高200万元的处罚，并吊销营业执照。

新广告法明确规定，“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”。今后我们不能在电视广告中看到可爱的小朋友了吗？国家工商总局广告监督管理司司长张国华昨日表示，儿童不能作代言人并不意味着不能做广告，儿童可以出现在广告画面中进行表演。

微信广告已纳入工商监管

张国华接受媒体采访时表示，“微信的运营主体是腾讯公司，其自己发布的广告属于互联网广告，肯定是被纳入工商监管范围的。微信的公众号上发布的广告，也已纳入监管视野，如果网友发现虚假广告可举报。”

张国华坦言，对于朋友圈和个人公众号上发布的广告，还无法通过工商系统的抓取等功能主动监管，但如果网友举报，工商可有针对性地进行调查。

新广告法规定节选

●播广告要提示时长广播电台、电视台发布广告，应当遵守有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。

●保健食品广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）涉及疾病预防、治疗功能；

（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

（四）与药品、其他保健食品进行比较；

（五）利用广告代言人作推荐、证明；

（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

●互联网弹窗广告应当确保一键关闭

利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。