N陈军

2月28日，中国食品工业协会在京召开“2015年度全国食品工业经济运行发布会暨2015年度饮料行业整体运行发布会”。中国食品工业协会等相关部门领导出席了发布会，并就2015

年食品工业和饮料行业发展趋势进行了分析，对“十三五”食品产业和饮料行业相关发展政策进行了解读。

凉茶行业逆势增长加多宝凉茶销量遥遥领先

会上，中国食品工业协会还发布了2015年度饮料行业整体运行报告。根据报告内容，在中国饮料行业整体进入增长放缓的背景下，2015年凉茶市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，继续保持较好的增

长趋势，位居饮料行业第四大品类。其中，加多宝品牌凉茶以52.1%的销售市场份额位居前列。而且，在整个罐装凉茶行业市场，加多宝品牌凉茶更以70.6%的销售市场份额处于领先地位，成功开创中国凉茶黄金时代。

有关部门领导分析认为，2015年以凉茶、纤维饮料、近水饮料为代表的新品类饮料均实现较好发展，加多宝凉茶因中国传统养生文化的代表这一定位符合消费者健康消费的诉求，因

此取得了较好的市场表现，这是值得其他企业思考的。另外在保证传统凉茶正宗配方与高品质基础之上，加多宝开展一系列符合市场需求的创新战略也是销量夺金的关键。

“五大基因”助力金罐加多宝开创“黄金时代”

“正宗配方、金标准体系、国际化战略、移动互联网+战略及社会责任是加多宝凉茶成功在2015年再次销量夺金，继续领跑凉茶

市场，开创中国凉茶黄金时代的五大基因。”加多宝集团党委书记庞振国表示，加多宝依托正宗配方及金标准体系，开创“集中提取分散灌装”大工业生产模式，打造了金罐加多宝凉茶的黄金品质及独特口感；依托“国际化战略”，将金罐加多宝打造成世界级饮料品牌，并成为世界认识中国的金名片；依托“移动互联网+战略”，强化了金罐加多宝与年轻消费者的互动与沟通，让加多宝品牌更年轻、

时尚并充满活力；依托“以善促善人人公益”企业公益理念，主动承担社会责任，探索出多个创新性公益模式，实现企业的可持续发展。

正是这样“差异化+创新性”的营销方略，让金色成为饮料行业的流行色，让消费者从多个维度与其产生品牌共鸣，从而实现深度粘合，助推金罐加多宝成为饮料市场新的消费潮流，迎来了凉茶市场发展的“黄金时代”。