谁能想到，一向走中庸之道的丰田汽车，经过TNGA的改造之后，一下子就变得又年轻又运动更有个性的“网红车”了。这其中极具代表性的就是TNGA家族的首款SUV产品——C-HR。

自2018年4月在中国亮相以来，广汽丰田C-HR就在车市刮起一股潮流旋风。“潮流新物种，我是C-HR”，“重返20岁，爱上C-HR”，“Whatev-er,IamC-HR”……正如张国荣所唱的那样，“我就是我，是颜色不一样的烟火”，C-HR以张扬的个性、独一无二的气质，直击年轻消费群体的内心。

而C-HR上市前后的一系列创新营销，更是成为2018年车市的经典营销大事件，充分展现其“Charming（吸引力）、Hot（流行）、Reliant（可靠）”的潮流态度，以及C-HR潮流先锋的产品形象。

巨型车模亮相潮流商圈 成网红打卡圣地

广汽丰田C-HR的营销组合拳，始于2018年4月在北京车展的首秀。一抹亮眼的Tiffany蓝，兼具运动轿车和SUV车型的双重特点，C-HR瞬间爆红北京车展现场，成为车市“网红”，流量明星。至此，也掀开了C-HR在2018年度的营销布局。

2018年5月份开始，全国各大潮流商圈陆续出现了一辆独一无二的汽车。一辆放大8倍的巨型车模，展示在商圈最显眼处，成为网红打卡圣地。Tiffany蓝的专属配色，醒目宣告，“Whatever,IamC-HR”。至今，提起C-HR巨型车模，诸多年轻人仍记忆犹新，津津乐道。

潮流时尚走秀掀高潮 联名卫衣彰显个性

2018年6月在上海举行的上市会，掀起了广汽丰田C-HR潮流营销的新高潮。上市现场以潮流时尚走秀的形式进行，植入AR等科技元素，更邀请著名主持人、DJ李晨nic到场主持，让现场观众耳目一新，直呼过瘾，掌声雷动。

特别值得一提的是，C-HR同时宣布与歌手潘玮柏和潮流DJ李晨nic共同创办的国潮品牌NPC合作，推出的联名服饰，包括T恤、帽子、手机绳等，不仅作为日常服饰在NPC天猫旗舰店内发售，出货量更是达到了3000件。其后第二批联名卫衣也于12月圣诞期间上市发售，围绕C、H、R三个字母进行发散，打造“Charming（吸引力）、Hot（流行）、Reliant（可靠）”三个标语，代表NPC与C-HR拥有共同属性的三类人，也代表广汽丰田C-HR和NPC的品牌精神。另设一款# #款，代表C-HR人与车，以及NPC的粉丝拒绝被标签，坚持自我的态度。

“潮定义”海报囊括目标受众 1000台车60秒抢购一空

“潮定义”海报随之发布，从海报人设就能一瞥广汽丰田C-HR的目标受众——电子竞技师、青年科学家、时尚摄影师、建筑设计师、单板运动员……既有深受年轻人青睐的先锋行业，又有青年精英代表，C-HR誓要把彰显个性的年轻人都收入囊中了。

8月4日，C-HR线上订购出现80人抢一台车的热潮。更让人想不到的是，1000台C-HR在短短的60秒内就被抢购一空。

8月5日，C-HR正式在全国到店上市。

网红、潮、时尚、AR科技……目标直指年轻人内心，C-HR完美演绎了一系列经典潮流营销事件。

潮流新物种，我是C-HR。

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