“乌龟对对碰”盲盒玩法火了 工厂日薪200招工给乌龟画眼睛嘴巴（3）

一家DIY手工创作类直播间的合伙人张文博告诉潮新闻记者，前两天他们刚在一个没有流量的“死号”上进行“对对碰”试播，没想到后半场直接起流了。

“直接冲到了两百多人在线观看，我们之前用普通盲袋或者抢单的模式去卖树脂摆件，就没有这么好的一个流量。”

在抖音卖了两年香薰片的王女士也用了简化版“香片对对碰”的玩法。她没有将香片封进盲袋，而是先由用户选择一种香片图案系列，如Hello Kitty，三丽鸥等，再由主播随机抽取该系列的香片，如果前后抽取到的香片款式相同，即为“碰”，可再加抽一包。“大家最后获得的片数相差不会很大，所以他们也不会说什么，最主要是玩得开心。”

王女士在直播“香片对对碰”。受访者供图，潮新闻发

“之前没有加玩法的话，可能大家看几分钟直播就走了，停留不是很长，但出现玩法后，观众的兴趣增加，看的时长会久一些，大家都说比较上头，人数可能提高了50%”，王女士坦言。

“乌龟对对碰”这种营销模式有机会一直火下去吗？有主播向记者透露，业内把树脂乌龟称作“王八壳子”，意指其本身没有什么价值，如今畅销是因为被赋予了新玩法新规则。 比如盲盒直播最开始是开火车玩法（拆到13种不重复就停），近期火的是对对碰，而拆到许愿款（买家指定）加拆、打工人款（卖家指定）加拆等都是最近10天叠加的新规则。

该主播直言，这些玩法很容易模仿，所以通常火不了太久。据其判断，“乌龟对对碰”最多就只能火上三个月。相关厂商也表达了相似的看法，他透露称按照此类盲盒玩具的惯例，一般三四个月就换一个品火，抖音本身也是一个更新迭代速度很快的平台。

受访者将“乌龟大军”存入收纳篮里。 受访者供图，潮新闻发

浙江大学管理学院教授王小毅认为，“乌龟对对碰”的直播营销形式将传统的商品销售与游戏元素相结合，“表面上是一种创新且具有趣味性的营销方式”，能够增加消费者的参与感和互动性。通过盲袋和特定规则，激发了消费者的好奇心和期待感，使得购物过程更像是一场充满惊喜的游戏体验。

他认为，这种对对碰与开盲盒等新型促销互动方式的区别边界在于：开盲盒是在已知商品范围和概率的前提下，消费者自主选择，而“乌龟对对碰”中的规则和结果更具不确定性和诱导性。

王小毅提醒，从消费健康促进的角度来看，“乌龟对对碰”这种直播方式可能具有一定的负面影响。它容易激发消费者的冲动消费心理，导致消费者在追求游戏结果的过程中，忽视自身的实际需求和消费能力，从而造成不必要的消费支出，这对消费者形成健康、理性的消费观念是不利的。

（综合自北京青年报、潮新闻、齐鲁晚报、网友评论等）