TVB“港剧式直播带货” 股价暴涨 达到2020年4月以来最高点

TVB（00511.HK）在3月8日股价暴涨98%，达到2020年4月以来最高点，近4个交易日累计涨幅超过180%。

这与TVB在淘宝首次尝试直播带货有关。3月7日晚至8日凌晨，TVB明星陈豪、陈敏之在淘宝直播间卖货6小时，吸引了超过320万观看人数和2350万元销售额。TVB还通过投票调查了观众对粤语和普通话的偏好，并暗示未来会有更多艺人参与直播。

此前，TVB已经与淘宝达成合作意向，在2023年内开展48场以上的电商直播，预计为公司带来千万级别的收入。

这是TVB为了摆脱连年亏损而采取的重要措施之一。作为香港最受欢迎的电视传媒机构，TVB曾经凭借多部经典剧集走红亚洲。但近年来，由于电视台运营成本高、广告收入低等原因，公司持续亏损。2022年中报显示，公司营收18.2亿港元，同比增加45.82%;归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%;每股亏损0.51港元。

而电商业务则是公司盈利渠道的一大亮点。2022年上半年，公司电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍。公司商品交易订单总额（GMV）达到5.09亿港元，整体销售额增长683%，每日订单数量增长50%，月均活跃客户数也增长了34%，达到10.7万人。

TVB表示将继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合，并于2022年下半年开始通过抖音平台实现跨境发货。

业界认为，TVB在内地市场有着广泛的知名度和影响力，在淘宝这样用户基础最大、专业化最强、消费者体验最好的平台开播是一个明智之举。

截至发稿时止，香港电视广播有限公司股价上涨57.18%，报11.38港元。

相关新闻：TVB淘宝直播带货首秀 陈敏之、陈豪粤语直播带货销售额达2350万

3月8日消息，昨晚TVB淘宝直播间首次营业，吸引了超过485万人蹲守直播间，第一场带货2350万元，最高在线人数超过3万。