N柳思颖

“怕上火，喝加多宝”已经是我们耳熟能详的一句话了，18年来，加多宝秉承凉茶创始人王泽邦祖传的凉茶秘方，把凉茶从岭南一隅推广到全国、全世界，成功开创凉茶品牌。荣获“中国饮料第一罐”的加多宝的成功不仅归功于它18年来专注如一的“正宗”信念，更是因为它在专注上的不断创新让它赢得了市场和消费者的青睐。同时，加多宝的营销策略是它的制胜法宝。

360度品质管理体系打造凉茶行业品质标杆

在正宗配方和工艺创新的基础上，加多宝为保证每一罐正宗凉茶的高品质，通过原材料质量安全保障、质量保障的生产设施与体系、生产环节的质量管理、供应商质量风险控制及产品安全与功效科学研究五大品质管理环节，从而独创了加多宝凉茶“360度品质管理体系”，打造了凉茶行业的品质标杆，为加多宝凉茶的腾飞奠定了物质基础。

一罐加多宝从种苗选育、本草种植、田间管理、采收加工、原料验收、原料处理、提取、浓缩、无菌灌装、调配、灌装、封盖、杀菌、喷码、装箱、产品放行出厂、售后服务及追溯反馈需要经过55道检验环节、460项质量检测指标，每批产品需进行5342项检测，有效保证了提供消费者的加多宝凉茶都是高品质的正宗凉茶。

加多宝通过独创的“360度品质管理体系”覆盖了从源头到消费市场的管控，保证到消费者手中的每罐凉茶都是高品质的正宗凉茶。

“中国饮料第一罐”成功关键在营销创新

加多宝以优良的品质为基础，加之以独特的营销策略，成功的将自己推向市场，并成为市场的领军品牌饮料。十一年前，一个立足两广、浙南市场的区域饮料品牌突然以“大黑马”的姿态闯进央视广告招标会，重金夺下央视广告中三个最有含金量的标。从此，该饮料大刀阔斧地展开品牌打造，从2006年德国世界杯、2008年北京奥运会到2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会，一直到连续三届赞助《中国好声音》，纵横体育营销与娱乐营销。

当年的这个区域饮料品牌，如今已经成为一个靠单品就打下超过200亿市场的全国领先品牌，创造了中国快消史上的一个奇迹。

大品牌、大平台、大事件，是加多宝坚持了多年的营销策略，借助多元的体育营销、娱乐营销等手段，加多宝品牌不断被推向新的高度。正是因为这种目标清晰的坚持，造就了加多宝今天的成功。