N杨朝清 武汉

背景：奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称，此次调价旨在缩小各个市场价差，打击代购市场。分析认为，香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。（3月19日《新京报》）

作为一种市场行为，“香奈儿内地降价”为何会引发广泛关注？一方面，在一个盛行符号互动的时代里，作为奢侈品代表的香奈儿具有光环效应，能够迅速地吸引公众的注意力；另一方面，“只涨不跌”的香奈儿放下了身段，不可避免会博取老百姓的眼球。

从表面上看，“香奈儿内地降价”是为了缩减区域差异，压缩代购市场的利润空间；从本质上讲，“香奈儿内地降价”只不过是一种坚硬现实下无奈的“次优选择”。在代购的冲击下，香奈儿国内大量门店“有价无市”；“一降一涨”的背后，只是刺激消费需求的一种策略。

指望香奈儿发挥“鲶鱼效应”，从而带动奢侈品价格整体下降的想法，有可能只是一厢情愿。在现有奢侈品税收举措不改动和市场需求不出现结构性变化的格局下，奢侈品只能调整经营策略，不会进行价格体系的根本性改动。

一项统计显示，2014年中国人买走了全球46%的奢侈品，达到3800亿元。“小富即奢”的中国人，让奢侈品正好“乘需而入”。精明的商家“以退为进”，看似让步，实则是为两个市场“双赢”布局。实现奢侈品价格的实质普降，指望香奈儿成为搅动奢侈品市场的一条鲶鱼，只是一种美好的愿景。只有走出炫耀性消费、符号消费的误区，实现公众消费观念的重塑和更新，奢侈品价格才能远离虚高。