N海都记者 陈蓉

海都讯 时隔20年修订的新《广告法》将于9月1日起正式实施。昨日福州市市场监督管理局召开新闻发布会，就新法内容进行解读。

据了解，新法在广告准则方面更为丰富，从7种增加至17种，几乎囊括了与消费、生活、健康密切相关的重要商品和服务，还增加了对未成年人广告、互联网广告等行为的规范，处罚力度也加大。

新《广告法》规定，广告代言人不得为未使用过的商品或未接受过的服务做代言，10岁以下孩子不能作为广告代言人。新《广告法》明确不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外。

新《广告法》对互联网等新媒体的广告活动也进行了规范，明确任何组织或者个人，未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络，在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

此外，新《广告法》加大了对广告违法行为的打击力度。在罚款数额确定上，对广告费用能够确定的，将按照广告费用的倍数进行处罚；广告费用无法计算或明显偏低的，实行定额处罚，定额处罚数额可以达到200万元。