在线音频造节驱动用户付费 00后用户占比超过13%

蜻蜓FM10-15岁付费用户达到13%。

联网音频行业依旧是一片实验田。

日前，蜻蜓FM公布了首届91倾听日的超级会员售卖数据。自9月1日零点至3日24点，共有304万余人加入蜻蜓FM超级会员，创下音频行业会员数量增长之最。

值得关注的是，10岁至15岁的00后用户以13.47%的比例。成为了付费会员的一支新生代力量。以《米小圈上学记》《懒人新概念英语》为代表的儿童、教育、小说类内容尤其受到他们的喜爱。

腾讯发布的《00后研究报告》显示，00后的消费偏好上更愿意为兴趣而付费，而不是盲从消费。就消费能力而言，他们也更愿意在可承受范围内投入更多时间和金钱。蜻蜓FM超级会员在引领未来的00后群体中流行开来，从侧面印证了会员制内容付费的增长潜力。蜻蜓FM公布的超级会员用户画像显示，广东、江浙等沿海省市，25岁至35岁的年轻人群在会员用户数量中处于前列。活动中，烟台市还出现了一位一次性购买10年会员服务的“长情”用户。

吸引大量新用户注册的同时，超级会员也打通了蜻蜓FM哑铃状分布的用户消费习惯。即推动哑铃左侧，偏爱《矮大紧指北》此类高客单价主播产品的高知、高消费人群，与另一侧拥有大量闲暇时间，偏好高频购买低客单价有声读物的大学生、家庭主妇、蓝领人群达成内容共享。

蜻蜓FM之前，音频行业内并未出现现象级的付费会员模式，此番借助91倾听日，蜻蜓FM在市场上建立起了其超级会员等同于音频行业“88VIP”的认知，这不仅推动了蜻蜓FM内容付费二次腾飞，对整个知识付费产业，以及网络音频生活方式的普及都有着极大意义。

自2009年首届淘宝双十一购物节开始，造节已是各互联网公司打造品牌认知的重要形态。蜻蜓FM COO 肖轶表示，希望在未来，以推广音频文化为目的，承载会员大促、IP首发、线下盛会的91倾听日能普及开来，推动网络音频文化真正走入大众的生活中。

此前，他还透露，蜻蜓FM目前月收入50%来自用户付费，该公司计划在2018年最少投入2亿元来扶持原创节目与购买版权，并谋求在未来2-3年上市。

业内人士指出，知识付费市场竞争激烈，蜻蜓FM此举意在找到行业新的增长级。根据艾瑞咨询的调研显示，2017年中国知识付费产业规模约为49.1亿元，同比增速放缓。受到可争夺的单个用户的注意力时长，以及目标用户群可接受的客单价范围限制，市场增长水平趋于稳定。