贝玲妃被曝将退出中国市场 昔日网红彩妆鼻祖成“时代的眼泪”

继全网关店后，LVMH旗下美妆品牌贝玲妃即将从丝芙兰渠道全面撤退。

昔日的网红彩妆鼻祖贝玲妃继1月28日在天猫、京东、抖音的官方旗舰店全网关店后，又传出“将于2024年中正式退出中国市场”的消息。

线上旗舰店关店前，潮新闻记者曾询问贝玲妃官方旗舰店客服，客服给出的回复是：“贝玲妃将调整在中国大陆的业务规模和发展重点。您可继续前往中国丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买Benefit贝玲妃产品”。

近日，又有不少会员收到了丝芙兰相关通知，贝玲妃将于2024年6月底、7月初退出中国市场，提醒顾客在退出前尽量使用完修眉卡或及时到店兑换等价产品。

消息一出，不少消费者对这个品牌感到惋惜。

昔日网红彩妆鼻祖成“时代的眼泪”

“蒲公英腮红一直是我的本命腮红，我一直在回购，真的是要成时代的眼泪了！”

“从大学开始，眉毛一直是去贝玲妃柜台蜜蜡修眉的，眉笔也已经用了十几根，可以说是最爱的眉笔。”

社交平台上许多用户在听说其将退出中国市场后，都表示可惜，曾经这么火的牌子，引领了一代人的彩妆风潮，难道真的要看不到了？

2月29日，潮新闻记者来到丝芙兰滨江龙湖店，发现贝玲妃的专柜和修眉吧还在，仍有消费者在试用眉笔、腮红。热门的蒲公英腮红盘因为之前已经停产的原因，柜员表示要买的话，现在还可以调货。

店员告诉潮新闻记者，目前能提供贝玲妃修眉服务的线下门店就剩下杭州丝芙兰滨江龙湖店了，还有修眉卡没用完的顾客6月前仍可过来修眉，到退出时还没用完的话可以兑换贝玲妃等价产品。

作为一个已有48年历史的彩妆品牌，创建于1976年的贝玲妃在过去创下了不少高光时刻。

据资料，2007年，贝玲妃正式进入中国大陆，在上海开设首店，开店首日创下品牌销售纪录。随后几年迅速扩张，几乎每个一线城市的百货商场一楼，都能看见“benefit”的专柜。2008年，品牌入驻丝芙兰中国，并陆续在全国开店。

到2020年底，通过丝芙兰，贝玲妃已经进入全国81座城市，线下网点数超过270家。其复古的包装、漫画人物造型、时尚的门店，让它在不同时代的年轻人中成为人气网红，独创的“修眉服务”更是强势带火了其眉部产品。

据公开报道，根据2021年全年全球知名眉部产品零售总额估算，贝玲妃在当时一度成为全球第一的眉妆品牌。

然而从2021年开始，品牌却开始了大面积撤柜。品牌的线上店也最终于今年年初全部关闭。

错失国内电商平台的红利期

“贝玲妃的专柜形象非常时尚年轻化，产品包装设计很可爱，也有多个明星单品一度在中国市场成为‘网红’，但不知道为何没有经营好，其实挺可惜的。”一位资深百货业内人士表示。

贝玲妃在2011年短暂入驻天猫（当时天猫还是“淘宝商城”），不到半年变关店退出，而后于2017年重返天猫，直至2022年才完成对天猫、京东、抖音主流电商平台的所有布局，期间也没有把握住兴趣电商直播带货的风口。

根据魔镜洞察数据，在2023年全年的淘系平台(淘宝+天猫)眉笔、眉粉、眉膏品类中，贝玲妃销售额排名第14位，所占市场份额不到2%；抖音平台这一品类的销售额排名则在第56位。

潮新闻记者发现，在社媒平台，贝玲妃所积攒的粉丝数量也并不算多。其在微博、抖音、小红书粉丝数分别为78.5万、34万、7.8万，三平台共计120万粉丝。

作为对比，LVMH集团另一彩妆品牌make up for ever在这三平台的粉丝数分别为130万、67.5万、31.6万，共计230万粉丝。

国货彩妆品牌更有价格优势

在一部分消费人士看来，贝玲妃始终与中国市场的消费者喜好产生错位。

首先是定位。作为将年轻女性消费者为主要辐射对象的品牌，它的价格对于初入社会或者仍在校园的女性用户来说并不便宜，尤其是当主打性价比的国货美妆崛起，年轻消费者选择太多了。然而，当它对标高端品牌时，贝玲妃又缺乏一定的品牌存在感。

贝玲妃一块腮红的售价为300元，一款眉笔的售价为235元，与一些高端化妆品品牌的售价不相上下。

据魔镜市场情报淘系2023年眉笔/眉粉/眉膏大数据，这一品类在去年销售总额为17亿元，产品均价在30元左右。

而从品牌销售情况看，主打性价比的国货品牌占据了主要的市场份额，Top10品牌中有8席均为国货，此外高端品牌中仅有植村秀还占据市场头部，登上眉妆产品Top3。

“买一块300块的腮红，我都可以买好几块花知晓、橘朵的腮红了，颜色选择多，包装设计也很好看。”消费者小周说。

潮新闻记者从天猫热销腮红榜上看，不到30元的国货品牌腮红排在回购榜榜首。

贝玲妃的落寞并不是个例，近几年，美宝莲、露华浓，还有很早进入中国的韩妆代表伊蒂之屋、悦诗风吟等，曾经风靡一时的美妆品牌集体淡出人们的视线，陆续撤出了中国大陆市场。

“这些品牌离场的背后，是中国本土彩妆品牌的快速崛起。”资深美妆业内人士表示，国货彩妆更愿意迎合消费者需求，善于营销，借助电商带货和新消费模式早早在年轻人中站稳了脚跟。

可见，拥有好的产品和品牌形象是基础，推陈出新、积极回应消费者、不断讲好品牌故事才能在市场上走得更加长远。

虽然现在贝玲妃的品牌口碑和销量已大不如前，但品牌本身也曾是美妆历史中俏丽的一笔。（潮新闻客户端 记者 王景平）