广电要求有线电视开机不得播广告 新规11月27日施行须设免费专区

10月27日，国家广播电视总局公布《有线广播电视运营服务管理规定》，自2026年11月27日起施行，明确要求有线电视不得播放开机广告，实现开机看全屏直播。

规定第十二条提出，有线广播电视运营服务提供者应当坚持直播优先原则，实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，不得播放开机广告；智能电视机应支持优先呈现直播频道功能，提供便捷设置入口。同时应向用户提供便捷设置入口，方便用户自行选择开机进直播或进入电视交互主页。

在收费与服务方面，规定要求在有线广播电视交互界面首页设立免费专区，对优质免费内容重点推荐，精简收费栏目数量，明示节目收费信息，规范应用专区运营和订购支付管理；应当优化终端性能、缩短开机时长，鼓励采用语音遥控、手机遥控、人工智能等新技术，并简化遥控操作，实现遥控器一键切换直播信源。

规定还要求建立用户投诉处理机制，对用户关于服务的投诉应在十个工作日内答复；对特困人员、最低生活保障家庭、养老机构等用户给予资费减免等优惠。同日发布的《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》，对IPTV运营服务提出同样要求。此前自2023年起，广电总局启动电视“套娃”收费和操作复杂问题治理，2025年9月曾表示机顶盒开机广告已全面取消，93%的智能电视机型实现开机广告“一键关闭”。