硬蹭《狂飙》卖酒 被判赔偿500万 最高法明确剧名可构成商业标识

9月9日，最高人民法院发布2026年人民法院反不正当竞争典型案例，共9件，厘清仿冒混淆、商业诋毁等行为的认定标准。其中，某公司搭蹭影视剧《狂飙》热度卖酒，被判赔偿500万元。

案情显示，某科技公司系知名反黑题材影视剧《狂飙》的出品方之一，独家享有该剧在全球范围内的知识产权。某管理公司和某酒业公司系关联公司，均成立于《狂飙》热播期内。两公司委托某啤酒公司生产多款“狂飙”品牌酒类商品，在瓶身、瓶贴、瓶盖、包装箱等位置突出使用“狂飙”变体文字，字形风格与《狂飙》片头所用字体高度近似，某酒业公司还将“狂飙”作为企业字号登记使用。

上海市普陀区人民法院一审认为，影视剧兼具文化传播与商业价值双重属性。“狂飙”一词虽为常见汉语词汇，但作为影视剧名称，随着该剧热播已与其形成稳定对应关系，能够发挥识别作用，构成“有一定影响的商业标识”。三被告主观上具有攀附他人商业信誉的故意，客观上会导致相关公众误认为其商品与《狂飙》权利人存在许可使用、商业合作等特定联系。法院一审判决某管理公司、某酒业公司停止不正当竞争行为、消除影响并赔偿500万元，某啤酒公司就其中的50万元承担连带责任。被告不服提起上诉，上海知识产权法院二审判决驳回上诉、维持原判。

最高人民法院民三庭审判长佟姝表示，该案判决明确，影视剧剧名经使用具备一定知名度、显著识别性及稳定对应关系，能够发挥识别商品来源功能的，属于反不正当竞争法禁止混淆行为条款保护的商业标识，对有效规制恶意蹭影视剧热度等新类型仿冒混淆行为具有积极意义。