德芙广告宣扬错误婚恋观 被罚80万

上海市市场监管局12日公布一批违法广告典型案例，“德芙官方旗舰店”的运营主体因一条带货视频宣扬错误婚恋观，被处以80万元罚款。

通报显示，上海宗正食品有限公司作为快手平台“德芙官方旗舰店”的运营主体，于2026年8月为推销“德芙巧克力七彩缤纷礼盒”，自行设计、制作并在店铺内发布宣传视频，文案为“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了抖音，驾车2小时送了过来，很甜”。

监管部门认定，该视频将对待感情的不忠行为包装成“甜蜜体验”，宣扬错误婚恋观，违背社会良好风尚。2026年10月，上海市普陀区市场监管局依据广告法有关规定，对当事人作出罚款80万元的行政处罚。

今年七夕期间，这条视频即引发争议，有网友批评文案用语暧昧、三观不正。8月25日深夜，德芙官方账号致歉，称视频由第三方店铺运营团队创作发布，未严格执行品牌方内容审核流程，品牌方对此负有责任，已下架视频并完善审核机制。国家企业信用信息公示系统显示，宗正食品与德芙所属的玛氏集团并无股权关系。同期公布的长三角12起典型案例中，还涉及虚假红包广告等情形；今年以来，长三角三省一市市场监管部门共查办广告违法案件10463件，罚没金额5770万元。