中产的面子藏在1999元的泡面桶里

6月29日，深圳前海山姆开业。其推出的限定巨型泡面桶售价168元，每人限购两桶，引发疯抢。

随后，该产品在小红书和朋友圈迅速走红，并引发代购疯狂炒卖，二手平台甚至被炒至1999元一桶。

此次山姆推出的限量款巨型泡面桶，内含24桶各种口味的小泡面，单人限购2桶。仅在深圳前海店上架，且限量4000份。

不少网友表示不解，并在热搜下面留言：“我看不懂，但我大受震撼。”这款泡面到底有什么魔力？消费者为何如此上头？

数字经济智库高级研究员佘宗明表示 ，单从使用价值角度看巨型泡面桶卖出高价，难免会觉得莫名其妙，但能被炒出这么高的价格，背后是许多年轻人欲望的表达——他们买的与其说是使用价值，不如说是符号价值。

站在这个角度，山姆和山姆所销售的产品，某种意义上已经成为一种社交货币，甚至一张通往中产的门票。从经济学的角度看，当品牌成为消费者的一种社交货币时，具有明显的外部性，不仅让品牌自身的资产价值增值，也能让消费者在社会交往中显得更加“富有”。