年轻人买爆的“铁皮” 谁最赚钱：从53亿到1023亿，二次元周边产业的爆发式增长

近年来，二次元文化在全球范围内迅速扩展，尤其在中国市场，二次元周边产品——俗称“谷子”——成为了消费热点。谷子涵盖了动漫衍生的徽章、挂件等周边产品，其中徽章尤为受欢迎。徽章在二次元爱好者圈内又称“吧唧”，其预售制度和长时间的发货周期引发了广泛关注。

预售制度与发货周期

徽章的预售期通常长达200天，甚至更久。这种预售制度在众多IP官方线上谷店中颇为常见。例如，米哈游旗下的miHoYo天猫旗舰店和原神天猫旗舰店，其热销徽章的发货周期都在200天以内。游戏开发商鹰角网络和叠纸游戏的旗舰店也同样采取了类似的预售制度。

市场规模与消费热情

根据天猫公布的2024年天猫双11活动期间店铺累计GMV排名，游戏IP官方谷店占据了榜单前十名中的半数。miHoYo天猫旗舰店和叠纸心意旗舰店分别位居玩具潮玩榜单的第一和第二。徽章作为这些店铺的热销产品，显示出极高的市场需求。

工艺与成本

徽章的主要材料是马口铁，采用数码印刷和柯式印刷等技术。其生产工艺包括拉丝、镭射、幻彩等，以实现各种视觉效果。尽管徽章的生产成本较低，但其官方售价往往较高，形成了较大的利润空间。例如，某款双闪工艺的徽章生产成本约为6.8元/个，而官方售价则高达16元/个。

谷子经济的盈利模式

谷子经济的背后是庞大的市场规模。根据前瞻产业研究院的数据，2016年至2023年，中国二次元周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增长率高达53%。线下谷店同样表现出色，如北京王府井喜悦购物中心的谷店品牌次元GO，开业当月销售额就突破了百万元。

然而，谷子经济的盈利模式并非一帆风顺。尽管IP方可以通过谷子获得可观的收入，但前期的成本投入也相当高。IP方需要承担设计、生产和市场推广等多方面的费用。对于下游谷店而言，毛利率并没有外界想象的那么高，通常在30%左右，甚至更低。

谷子经济的繁荣反映了二次元文化的广泛影响力和消费者的热情。然而，长时间的预售期和复杂的盈利模式也揭示了这一市场的挑战。未来，随着技术的进步和市场的成熟，谷子经济有望迎来更多的发展机遇和创新模式。

海峡网综合自环球网