年轻人为什么不爱买皮鞋了 皮鞋市场份额十年从41.7%降至15.3%

婚礼、面试、皮鞋广告——有网友调侃，皮鞋如今只出现在这三种场景。从销售数据看，这句玩笑并非全然戏言。

中国皮革协会数据显示，皮鞋在成品鞋中的市场份额已从2015年的41.7%降至2025年的15.3%。行业研究机构预测，国内皮鞋年产量将从2016年46亿双的高点回落至2026年的17亿双。中国皮革协会对全国制鞋重点企业的统计显示，今年上半年国内制鞋企业销售收入同比下降6.1%，产量下降7.6%，出口下降8.7%。

企业层面的压力更直观。奥康国际2025年男鞋营业收入约11.44亿元，同比下降27%，归母净利润亏损约2.41亿元，2022年至2025年累计亏损超9亿元；门店从2022年底的2479家减至今年上半年底的1757家。红蜻蜓今年上半年营收10.22亿元，扣非归母净利润仅16.12万元。富贵鸟已于2019年退市破产。

业内有分析认为，皮鞋遇冷首先是“体面”的符号意义淡化，西装革履不再是职场默认配置；更关键的是穿着体验，如今年轻人把“自己舒不舒服”放在“别人看着顺不顺眼”之前。同时传统皮鞋属重工工艺，材质管控难、自动化门槛高，面对订单碎片化，成本和效率都难与运动鞋竞争。乐福鞋、船鞋、轻量德比鞋等保留质感又弱化拘束感的品类，热度正在上升。