归来仍是刺客？钟薛高回应“一支雪糕13元”

11月3日，沉寂多时的雪糕品牌钟薛高在电商平台旗舰店重新开售。这是其品牌资产易主后的首次线上销售，但却因标价问题迅速陷入舆论争议。

据南方都市报，本次上架的产品以组合装为主，涵盖轻牛乳、丝绒可可与半半巧巧三款经典口味。其中，轻牛乳四支装售价46元，折合单支11.5元；丝绒可可与半半巧巧四支装售价52.7元，折合单支约13.2元。三拼口味八支装原价99.9元，折合单支约12.49元，折扣后到手价59.9元，折合单支约7.49元。

值得注意的是，这些产品的售价与品牌此前的宣传口径存在价格落差。今年9月，钟薛高在第28届中国冰淇淋产业博览会上重新亮相时，品牌方曾明确提及首批产品建议零售价为轻牛乳6.9元/支，丝绒可可与半半巧巧7.9元/支，并强调配方、配料与此前基本保持一致。然而实际开售的标价显然超出了这一承诺区间，社交平台上随即出现“13块还是贵”“归来仍是刺客”等质疑声。

面对外界询问，钟薛高方面也向媒体作出回应。品牌方解释称，整体对折的定价策略并未改变，目前网售小规格四支装产品因电商物流成本较高，导致标价较预期有所上浮。若结合买二赠一、满减折扣等活动折算，实际到手单价为7.7元至8元/支；八支装三拼产品优惠后单价约7.5元/支，仍处于此前公布的价格带附近。品牌方同时表示，当前为冷饮销售淡季，线上先行上市主要是为了收集市场反馈，后续线下渠道定价将与6.9元至7.9元/支的规划保持一致。

钟薛高在2018年凭借标志性瓦片造型雪糕和高端定位迅速走红，但因“雪糕刺客”的争议而陷入困境。钟薛高公司也在后来破产清算，其品牌资产在2026年5月以2110万元的价格易主。今年9月，新钟薛高在第28届中国冰淇淋产业博览会上亮相，并对外披露了新的定价计划。

在业内看来，四季度是传统冷饮淡季，钟薛高在试探市场的接受度。

钟薛高此次重启的背后，是一套全新的运营主体。公开信息显示，原钟薛高食品（上海）有限公司破产清算后，其名下508件无形资产（含492项注册商标、8项专利及8项著作权）于2026年5月以2110万元司法拍卖成交，溢价近9.2倍。接盘方为钟雪高品牌管理（上海）有限公司，实际控制人王亚青持股60%，速冻食品企业皇家小虎的母公司长沙虎家食品科技有限公司作为财务投资方持股40%。新团队由食品科普博主陈大成出任CEO，品牌方强调新公司与原破产主体债务相互隔离，皇家小虎目前仅为财务投资关系，双方暂无业务交集。

（羊城晚报·羊城派综合自南方都市报、大河报、第一财经）