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据南风窗,2023年短剧创造300亿营收,差点赶上中国电影一年的500亿票房。有研究机构提供数据,小程序短剧的主要受众群体是二三线城市的“80后”及年纪更大的人群。其中,愿意为此掏钱的人,往往对电子产品操作并不娴熟。影视圈将这个人群称为“下沉市场”。

只用了三年,短剧的概念已经发生了裂变。早期的短剧,主要是爱优腾等平台推出的10—15分钟网络剧。后来,抖音、快手等短视频平台涌现了时长3分钟的短剧,2023年,小程序短剧以单集1分钟更爽、更快的方式脱颖而出。

捧红了短剧演员孙樾、徐艺真的头部公司“原上慕光”的编剧刘宇阳介绍,短剧吸引人的核心一直没变——“爽”,爽得激起人的基本欲望。“霸总只是载体,战神、王爷、首富都是载体,”他说,“当下很多人的生活并不如意。而节奏快、强调爽的短剧,就是一个负责生产幻象的泡泡机。

刘宇阳曾总结,男频短剧会迎合男性一夜暴富的幻想,或者是征服女性、赢得女性青睐的欲望;而在女频短剧里,一个现实中不存在的男主角,多金、专一、帅气、表面冷漠但是一定会“追妻火葬场”,很多女性需要这样一个“形而上的、抽象的人”。

把握了下沉市场的基本特征和情绪,刘宇阳说,你会发现,“这一代人的表面见识基本同频,臆想的世界大同小异”。

责任编辑:杨林宇

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