古装剧“内卷”暑期档，谁能成为爆款？

每逢暑期档，剧集市场总会被古装剧“霸屏”，今年也不例外。数据显示，2024年暑期档各大平台共有十余部古装题材集中上线，其中既有具备稳定受众基础的“剧二代”，也有一直备受期待的新剧。

已上线的古装题材中，腾讯视频的《长相思 第二季》凭借第一季积累的好口碑，成为暑期档目前热度最高的一部剧。第二季制作水准、演员演技依然在线，数据方面，开播前预约人数就有近千万，开播后三个小时站内热度破28000，根据云合平台数据显示，该剧在连续剧热播榜的最高市占率达到17.7%；商务方面，首播四集单集广告11个，开播前商务联名71个，吸金力可观，算得上暑期档最具“爆款潜质”的一部。

优酷热播的《度华年》则是古装剧赛道的一匹“黑马”。该剧为重生设定叠加喜剧、甜宠、权谋等元素，打破了2024年优酷首日热度记录，随着播出热度、口碑均稳步提升，其中现代价值观的融入，让不少观众产生了情绪同频。在爱奇艺播出的《颜心记》成绩同样不俗，首播站内热度破5000，第二天破8000，增幅相当迅速，加上罗云熙和宋轶的强大粉丝号召力，让该剧拿下开播七个广告的商务成绩。两部作品虽热度都不错，但距离“爆款”还有较大差距。

此外，由原班人马主演的《唐朝诡事录之西行》已于7月18日在爱奇艺开播。其前作《唐朝诡事录》凭借志怪故事、权谋斗争和探案情节在古装赛道具有较高辨识度，赢得观众的喜爱，续作继续带领观众探索诡谲莫测的唐朝世界，算得上口碑热度稳中求胜的一部作品。

除了已经播出的几部作品外，预计将于暑期档播出的古装题材还有腾讯视频的《柳舟记》《流水迢迢》《锦绣安宁》、爱奇艺的《四方馆》、优酷《少年白马醉春风》以及芒果TV的《长乐曲》。

从题材类型来看，王侯将相、后宫争斗的“古装剧时代”似乎已成过去，如今的古装题材更加青睐“小人物的成长”；制作方面，古装剧更加精品化，非遗文化、东方美学等元素，也让古装题材成为“国剧出海”的主力军；内容创新方面，“古装+”成为趋势，古装剧打破边界，“古装+重生”“古装+动漫”甚至“古装+科幻”等创新混搭，让古装剧焕发新生。

值得一提的是，此前“大IP+流量明星”曾是古装剧的制胜法宝，但随着古装赛道的扎堆内卷，“套路”似乎很难再让观众买账，无论是古装剧还是其他类型剧集，想要制造“爆款”，“内容为王”才是长盛不衰的突围之道。（文/杨光）